（1）有利于提高企业的市场竞争力：对于任何一家企业而言，其竞争力的来源都是其自身的和产品品质以及服务的质量等各方面综合实力的体现——而一个良好的形象则往往是通过好的ip设一、IP行业当前现状自从2016年5月31日《中国知识产权保护法》颁布之后，IP行业蓬勃发展，产业上有了很大的进步。根据专利技术调查和研究的数据显示，截至2019年6月，IP知识产权案件的
(#｀′)凸 形象型IP 有较大发展空间，有望成为长期增长点。目前中国形象型IP 不发达的现状是多种原因所致：1)国内IP 产业起步晚，历史积淀较短，缺少深受消费者喜爱的虚拟形象，且改革01 国内IP形象发展趋势近年来手办、潮玩发展迅速发展。尤其是潮玩与各类品牌共同推出的活动及主题周边产品案例也是比比皆是。随着我国人民消费水平不断上升，精神需求也逐渐提高，手
1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，对外输出是企业品牌的代言人，合理运营能快速建立出企业的品牌识别跟联想，这样的话是有利于项目传播。2.可持续性经营，IP具有强延展性3、IP的意义：一方面可以增强消费者的购买欲，因为当人们看到某个时就会联想到它的相关属性或者是特点；另一方面也可以降低运营成本，因为它可以将一些不必要的元素去除掉或是简化处
（一）IP呈现方式多元IP是Intellectual Porperty的英文缩写，中文意思为“知识所有权”。如今IP被广泛认为是一种形象、标志，甚至一句标语。新媒体基于互联网技术得以迅速发首先独特的IP形象能够吸引注意力，不仅能够用于线上宣传还能用于线下营销，通过可爱的IP形象让广大用户产生好感，拉进企业与消费者之间的距离，让消费者对于企业更加信服。其次优秀的I
