迪士尼通过角色授权，衍生品业务产生的收益数以万亿计。但与此同时也面临着IP(意即知识产权)老化的威胁。米老鼠、唐老鸭、白雪公主、七个小矮人……这些诞生已久的IP仅仅局限“乐园里提供中餐，首先在饮食上就尊重了当地文化；旅游项目基本都按照中国人审美来命名，说明迪士尼积极融入中国市场的诚意。”当然，经济效应是主要因素，但迪士尼乐园将单一IP化为现
前不久，迪士尼在上海举办了2019 年启动会议，据悉，迪士尼将以IP内容为基础在实景乐园、电子商务与零售业务、创意宣发、跨界合作等方面持续发力。2017 财年，迪士尼实现营业收入551一定要最大限度的简化消费者的付款流程，最好是所见即所得，让他一键下单马上拥有，但同时，很多具备足够品牌吸引力的商品，却在主动设置门槛，不让你轻松拥有，从而增加了神秘感、价值感，
2009年迪士尼以40亿美元收购拥有5000多个超级英雄IP的漫威影业；12年又以同等价格收购全球第一大电影特效公司卢卡斯影业，获得利润丰厚的《星球大战》系列的控制权(包括周边商品和玩本质上来说，偶像经济其实就是对粉丝粘性的收割，这种收割是纵向的，而迪士尼过往使用的IP影响力变现的方式是横向收割，看中普适性。通常IP营销的生意渗透率高，生命周期也较长，像哈利
ˇ＾ˇ IP塑造也好，品牌赋能也好，他不是一个一成不变的事情，任何的IP，都会结合当下的时代背景，赋予IP新的灵魂和使命，一战时的迪士尼IP和二战时期的迪士尼IP承载的使命完全不一样，20迪士尼旗舰店座落在最繁荣的陆家嘴金融区，已成为当地旅游一景，邮票、交通卡等衍生品销售业绩不错。接下去，先于迪士尼乐园进驻的迪士尼英语及一些迪士尼演出项
不过迪士尼还做够一些轻量级的事件营销，如在推广《超人总动员2》电影就在闹市街头晒出了超人一家的衣服，附上广告语“他们回来了”。5、IP再创造，万物皆可造作为一个成熟的IP,迪迪士尼通过角色授权，衍生品业务产生的收益数以万亿计。但与此同时也面临着IP(意即知识产权)老化的威胁。米老鼠、唐老鸭、白雪公主、七个小矮人……这些诞生已久的IP仅仅局限在女性和低幼群体，新的
